邯郸有位不卖毛裤的 “毛裤” 主播！卖的竟然是……

春风拂过馆陶县粮画小镇，街巷间粮画飘香、生机盎然。一部手机、一个支架、一腔热忱，抖音主播“毛裤”正对着镜头，一边展示非遗粮画的精巧制作，一边推介本地杂粮、预制菜等特色好物。镜头前的她，是粉丝眼中真诚质朴的乡土主播；镜头外，她是粮画小镇核心从业者、馆陶县青联委员韩晓雪。从线下文旅推广到线上直播助农，她以“粮画+文旅+助农”模式，让千年粮画走出乡野，让乡土好物走向全国，用小屏幕书写乡村振兴的大文章。

“我生在小镇、长在小镇，粮画是刻在骨子里的乡愁。”初见韩晓雪，她身着简约休闲装，笑容爽朗，言语间满是对家乡的热爱。作为土生土长的馆陶人，她曾长期扎根粮画小镇，担任旅游开发公司法定代表人，负责线下讲解与官方宣传工作，日复一日为游客讲述粮画的百年传承故事，走遍小镇的每一个角落，熟知每一幅粮画背后的文化底蕴。

彼时，粮画小镇虽声名渐起，但优质农产品与非遗文化仍面临“藏在深闺人未识”的困境。“乡亲们的杂粮品质上乘，粮画文创独具特色，可销路一直打不开，好东西卖不上好价钱。”回忆起过往，韩晓雪满是感慨。看着农户们辛勤劳作却收益微薄，看着非遗技艺缺少传播渠道，她心中萌生了借助新媒体助力家乡发展的念头。

恰逢邯郸市“一品一播”工程深入推进，为县域文旅与电商融合发展搭建起广阔平台。得知消息后，韩晓雪第一时间报名参加主播培训，从零开始学习直播话术、视频剪辑、电商运营等专业知识。白天忙于小镇日常工作，晚上熬夜钻研直播技巧，对着镜子反复练习表达，把线下讲解的亲和力转化为镜头前的感染力，那段日子，她常常忙到深夜。

“刚开始直播时，面对镜头特别紧张，说话磕磕绊绊，直播间人数寥寥无几。”韩晓雪笑着坦言，首次直播的窘迫场景至今记忆犹新。但她从未轻言放弃，不断复盘总结，调整直播风格，坚持用最真实、最接地气的方式展现小镇风貌。没有华丽的布景，没有夸张的话术，直播间里只有田间地头的绿意、粮画工作室的匠心、农户们朴实的笑脸，正是这份不加修饰的真诚，慢慢打动了网友，粉丝数量逐步增长，抖音账号“毛裤”逐渐成为展示馆陶风采的重要窗口。

如今，韩晓雪的抖音账号粉丝达1.1万，虽不是头部主播，却凭借高粘性粉丝实现高效变现，年带货销售额突破百万元，成为县域直播赋能乡村振兴的优秀典范。“我的初心很简单，就是让粮画故事被更多人知晓，让馆陶好物走出县域，帮乡亲们多增收。”谈及直播初衷，韩晓雪眼神坚定。

在众多助农主播中，韩晓雪走出了一条差异化发展之路。她始终坚守“文化为魂、产品为基”的理念，创新打造“粮画+文旅+助农”直播模式，将非遗文化传播与农产品销售深度融合，让直播间既有文化厚度，又有乡土温度。

打破传统带货局限，韩晓雪把直播间“搬”到田间地头、粮画工作室、小镇街巷。在粮画制作现场，她近距离拍摄艺人选料、浸泡、粘贴、打磨的全过程，细致讲解粮画以粮食为原料、经多道工序精制而成的独特工艺，讲述粮画非遗代代相传的动人故事；在杂粮种植基地，她走进田间，查看作物生长情况，向网友展示农产品从种植到收获的全流程，介绍本地杂粮绿色种植、天然无污染的优良品质；在农户家中，她与乡亲们亲切交谈，讲述农产品背后的乡土故事，让网友在感受文化魅力的同时，直观了解产品源头。

“选品是直播的生命线，每一款产品我都亲自把关。”为保障产品品质，韩晓雪严格遵循“一品一播”要求，聚焦馆陶本土特色，对每一款上架产品都实地溯源、亲自试吃试用。从杂粮种植基地到粮画文创生产车间，从农产品加工厂到农户家中，她逐一核实产地环境、加工工艺、品质标准，用脚步丈量产品的“可信度”，用专业守护粉丝信任。

在她的用心运营下，普通杂粮被赋予文化内涵，变身“有故事的伴手礼”；粮画文创借助直播渠道，成为备受青睐的特色礼品。这种文旅融合的直播模式，既为粮画小镇注入数字传播活力，提升了小镇知名度与影响力，又为农产品增添文化附加值，拓宽了销售渠道，实现文化传播与经济增收双赢。

“看了晓雪的直播，我不仅爱上了粮画文化，还一直回购她家的杂粮，品质好、有保障！”“跟着毛裤主播逛粮画小镇，感受非遗魅力，支持家乡好物！”直播间里，网友们的好评络绎不绝。高口碑带来高复购率，韩晓雪的账号粉丝粘性持续提升，单场直播最高销售额可观，切实帮助农户解决“卖难”“卖贱”问题。

作为馆陶县青联委员、基层文旅工作者，韩晓雪始终牢记责任使命，不仅专注自身直播事业，更积极投身公益助农，带动乡亲们共同致富，用实际行动践行青年担当。

她多次参与助农专场公益直播，主动对接农业合作社与农户，帮助销售滞销农产品。每当农户遇到农产品销售难题，她总是第一时间伸出援手，利用直播平台免费推广。去年，当地部分杂粮出现滞销，农户们心急如焚。韩晓雪得知后，连夜策划直播方案，开设助农专场，连续多日高强度直播，最终帮助农户解决销售难题，挽回经济损失。“多亏了晓雪，不然我们的粮食就要烂在家里了！”提起韩晓雪，乡亲们赞不绝口。

除了助力农产品销售，韩晓雪还通过镜头持续传播粮画非遗文化，让这一乡土艺术被更多人熟知。越来越多的网友通过她的直播了解粮画小镇，慕名前来打卡观光，带动当地民宿、餐饮等文旅产业蓬勃发展。如今，粮画小镇的游客数量逐年增长，文旅消费持续升温，小镇业态不断升级，乡村发展活力十足。

在自身发展的同时，韩晓雪积极发挥传帮带作用，主动分享直播经验。她通过线下培训、线上指导等方式，手把手教乡村妇女、返乡青年学习直播技巧、运营知识，帮助更多人掌握数字技能，培育本土直播新力量。“一个人富不算富，大家一起富才是真的富。我希望能带动更多乡亲搭上电商快车，共同为家乡发展出力。”韩晓雪说。

从基层工作人员到文旅助农主播，韩晓雪始终坚守初心，扎根乡土、服务乡亲。她总结出“依托官方背书筑牢信任、坚持差异化打造特色、深耕精细化运营维护粉丝”的宝贵经验，为县域助农主播提供参考借鉴，用实干与担当诠释新时代青年的责任与使命。

谈及未来，韩晓雪有着清晰的规划。她表示，将继续深耕“粮画+文旅+助农”领域，不断提升专业能力，系统学习短视频剪辑、直播运营等知识，稳步扩大账号影响力，打造更具传播力的县域文旅IP。

在助农事业上，她将持续深耕馆陶特色产业链，联合农户、合作社打造“馆陶好物”专属直播矩阵，开发更多粮画文创礼盒、杂粮礼包等特色产品，提升本土产品附加值与市场竞争力，让更多乡土好物走向全国。在社会责任方面，她将进一步发挥青联委员带头作用，加大本土直播人才培育力度，帮助更多乡村群众实现就业增收，推动馆陶乡村产业数字化转型。

“粮画是小镇的根，农产品是乡亲们的盼头。我会一直坚守在这片土地上，用镜头记录家乡美好，用直播助力家乡发展，让粮画文化代代传承，让乡村振兴之路越走越宽。”韩晓雪的话语朴实而坚定。

一部手机联通城乡，一颗初心赋能乡土。韩晓雪以青春为笔，以实干为墨，在乡村振兴的广阔舞台上书写着属于新时代青年的精彩篇章。她用直播架起非遗文化与市场的桥梁，搭建农产品与消费者的通道，让小屏幕释放大能量，让粮画小镇在数字时代焕发出勃勃生机，为县域文旅融合、乡村产业发展注入强劲动力。相信在未来，这位扎根乡土的助农主播，将继续带着对家乡的热爱与坚守，在乡村振兴的征程上步履不停，续写更多精彩故事。

邯郸新闻传媒中心记者 李文科