125亿亏穿底裤！彩电大王被ST！你家电视半年没开了吧？

别想了，数据比记忆更残酷。当年结婚能搬一台康佳彩电进门，那是整条街都羡慕的事。现在呢？这家老牌“彩电大王”快退市了。

2026年4月29号晚上，深康佳A甩出2025年年报。数字吓人：一年营收不到98.35亿，比去年还掉了一成多。净亏损125.82亿，建厂以来亏得最狠的一次。

钱去哪了？光资产减值就计提了76.97亿。前几年康佳胃口大，收了新飞电器、毅康科技、南京康星科技产业园一堆热门公司。摊子铺得太大，新业务和卖电视的老本行根本不搭边。管理成本往上蹿，非但没赚到钱，反而把主业拖下水。最后只能割肉认亏。

亏到啥程度？负债率126.66%。到2025年底，净资产是负的60.83亿。把所有厂房、设备、库存卖光，还不够还债。深交所直接给它股票挂上“ST”的帽子。4月30号复牌后，名字变成ST康佳A、*ST康佳B。这俩字母就是退市警告。

去年7月华润集团刚接手，换了新东家。可2026年一季报更难看：营收跌了24%，从去年赚9481万直接变成亏1.84亿。扭亏？影子都看不到。

康佳不是一个人惨。整个电视行业都在往下掉。

2025年中国电视出货量3289.5万台，比前一年少了8.5%，十六年来最低。2026年3月，前八大品牌（海信、TCL、小米、长虹、华为这些）加起来卖了215万台，同比再降9.5%。头部四家（海信、TCL、小米、创维）已经吃掉近八成市场。康佳、海尔、长虹只能挤在第二梯队吃残羹。

你懒得开电视，真不怪你。

前瞻产业研究院的报告说，2016年全国电视日均开机率还有70%。到2022年，不到30%。想想2014年一年卖1.4亿台电视，现在只有3700万台。缩水太狠。

就算那30%，很多人也只是当背景音——做饭听个响，家里图个热闹。报告里写，要是操作顺滑、没广告、内容统一，37.4%的家庭愿意天天开。可现实呢？广告弹窗、套娃收费、界面复杂得让人想砸遥控器。

北京戴女士吐槽：985毕业的大学生，对着两个遥控器研究了半小时，愣是没调出CCTV。看电视剧要会员，看电影要会员，给娃看动画片还得充儿童会员。都充完了，想放首歌，说没权限。

各种包到期自动续费。有网友算过账：基础会员加影视会员加体育包加儿童专区，一年将近一千块，比手机APP会员贵三倍。

更绝的是，年轻人跟老人在“烦电视”这件事上达成了一致。开机先看15到20秒广告，想跳？充会员。充了会员发现手机端跟电视端不通用，所有节目还得再加钱升SVIP。

这种电子酷刑，老百姓只能选择不看了。到2025年，开机率进一步掉到30.2%，近十年最低。

谁抢了电视的生意？你手里那块小屏幕。

聚餐时人人埋头刷短视频，睡前最后一眼是小某书和微博，地铁上打几局手游，孩子写完作业直奔平板“吃鸡”。

谁还有空开电视？手机一划就换内容，算法精准投喂，比电视台懂你多了。客厅那面大墙上的黑屏幕，反而成了最孤独的存在。

电视厂家急啊，拼命堆技术。从4K冲到8K，从OLED杀到Mini LED。2025年Mini LED电视卖了802万台，暴涨92.8%。今年业内预测能破1000万台。

可你坐在三米外的沙发上，能看出4K和8K的区别？中老年朋友更分不清。技术参数飞上天，眼睛看不出差别，钱包自然捂得紧。

换电视的周期越拉越长。以前六七年换一台，现在挂墙上十年不挪窝。反正一年开不了几回，换它干嘛？

厂家只能降价抢人头。可降着降着就死胡同了。康佳卖彩电的毛利率只有0.4%。卖一台电视赚的钱不如卖头猪。行业均值在10%-15%，它连零头都不到。

外资品牌更惨。三星、索尼、飞利浦、夏普加起来，2025年出货量不到100万台。有消息说三星打算今年彻底退出中国电视市场。索尼早把业务打包给了TCL。

也不是完全没亮点。有钱人家的客厅，还是愿意买大屏。

2025年平均电视尺寸冲到65英寸。75英寸占了零售量的23%，成为第一大尺寸。百寸巨幕上半年销量涨83%，双11期间暴增200%。

但这只是少数人的游戏。肯花大几千上万买Mini LED电视的，是收入稳定的中产家庭、数码发烧友。他们淘汰旧液晶，换更大更清楚的屏。可这群人本来就是存量市场的一部分。他们换完这一波，下一波不知道等到什么时候。

广大小城市、农村、租房的年轻人，对会员套路和开机广告的耐心早就耗光了。洛图科技预测，2026年中国电视出货量会再掉8.4%，降到3012万台。三千亿关口是行业最后的心理防线。

行业洗牌在加速。强势品牌越吃越多，掉队的连汤都喝不上。

康佳、长虹、创维、熊猫……这些名字曾经代表一个时代的体面。现在康佳濒临退市，创维考虑私有化撤退，长虹、海尔被挤到后排。

没有谁能独善其身。年轻人被手机平板绑架，老人被智能界面折磨，内容方疯狂切分会员权益。让电视重回C位？不现实。

但电视也不会死透。它会变成另一种东西——大平层的家庭影院、游戏玩家的PS5伴侣、独居时防孤独的背景机。唯独不再是那个必须天天打开、家家都有的国民家电。

中国视像行业协会的数据说，智能电视激活用户超过3.4亿。家家都有大屏，就是不知道怎么让人舒服地看。

别玩套路，别让用户交智商税。做简单点，纯粹点，像台电视该有的样子。

说回你家那台落灰的电视吧。什么时候你会愿意主动打开它？评论区聊聊。也许你的主意，真能让这个老伙计重新活过来。