玛莎拉蒂跌破底裤！

那个靠一块金属标就能溢价百万的时代，那个“不求最好，但求最贵”的消费逻辑，正随着玛莎拉蒂35.8万清仓的警报声，一起被埋进2025年的冬天。

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前文回顾：利润暴跌99%！保时捷豪车神话崩塌

三十五万八，玛莎开回家。

这不是段子，是2025年末中国车市最魔幻的现实。

当那枚曾经让微商老板们集体颅内高潮的三叉戟车标，价格被打到比亚迪汉的区间时，我们知道，一个时代结束了。

那个靠一块金属logo就能收割智商税的时代，那个“豪华”约等于“昂贵”的粗暴逻辑，彻底破产了。

与此同时，德国斯图加特传来消息：保时捷三季度亏了近十亿欧元。曾经号称“最赚钱豪车”的印钞机，开始往外吐硬币了。

车市没有永远的神话，就像夜店里没有永恒的皇后。

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曾几何时，玛莎拉蒂在中国不是车，是社交货币。

2017年，它在中国卖出1.44万辆。那是个疯狂的年头，朋友圈里，方向盘上的三叉戟与名表、红酒、高端会所地毯组成标配九宫格，配文通常是：“感谢努力的自己”“下一个目标，劳斯莱斯”。

4S店里，销售用鼻孔看人，加价？排队？当然，这是您的荣幸。

那时它的广告语是“卓越，无需多言”。确实无需多言，车标会替您说话：我很有钱，而且可能没什么品味。

七年，足够一场轮回。2025年前五个月，玛莎拉蒂在中国卖了384辆，同比暴跌44%。全国库存不足百台，清仓大甩卖：纯电版从89.88万砍到35.88万，燃油版跌进38万区间。

“哥，这车没OTA升级，续航打七折，智能驾驶等于没有，您真想好了？”这大实话，如果被销售听到，你会被打断腿吧？

从加价排队到求人清仓，从“人生赢家标配”到“售后风险提示”，玛莎拉蒂完成了一次完美的价值倒挂。

这降价，形同品牌跳楼，且没有安全气垫。

保时捷的剧本略有不同，但结局相似。曾经的单车利润之王，如今利润暴跌99%，经销商集体抗议。那些需要等两年才能提车的911客户，突然发现自己的订单不再性感——因为隔壁国产电动跑车2秒破百，还带无人机伴飞。

豪车的黄昏，来得比柏林冬天下午四点的夜幕还要突然。

2

玛莎拉蒂输在哪里？

技术代差已成天堑。

2025年的中国电动车市场是什么概念？是800V平台普及、续航实测反向虚标、城市NOA标配、智能座舱比手机好用的修罗场。

而玛莎拉蒂Grecale Folgore带来什么？400V老旧平台、标称533公里实测400公里、车机卡顿如十年前安卓机、智能驾驶约等于定速巡航。

这相当于拿着长矛冲锋坦克阵地，还抱怨对方不讲武德。

玛莎拉蒂曾经高不可攀的品牌价值遭遇反噬。早年的“微商神车”标签，短期拉动了销量，长期透支了稀缺性。当目标客户从old money变成微商，再从微商变成无人问津，品牌的堕落轨迹清晰可见。

频繁降价最终彻底固化了认知：这不是奢侈品，这是滞销品。

电动化又剥夺了它最后的遮羞布。那令人肾上腺素飙升的排气声浪啊，当电机嗡鸣取代V6咆哮，玛莎拉蒂发现自己赤身裸体站在赛场上：原来除了声音，它一无所有。

母公司Stellantis将底盘调校团队调给零跑汽车，自己研发停滞，主力车型十年不换代。

保时捷的问题同样在于傲慢。它以为“保时捷”三个字是免死金牌，以为消费者会永远为盾徽买单。但时代变了，今天的中产新贵不再迷恋德国神话。

3

未来的豪车，不需要logo，但需要灵魂。

玛莎拉蒂的困境提出一个终极问题：电动化、智能化时代，豪车到底是什么？

首先，“豪华”的定义权已经易主。

曾经，V8声浪是真豪华，手工真皮是真豪华，限量编号是真豪华。今天，这些在800V平台、城市领航、AI大模型面前，显得像博物馆里的古董。

豪华不再来自欧洲小镇的老师傅，而来自上海嘉定的码农、深圳龙华的工程师。

其次，稀缺性逻辑被彻底重构。

过去的稀缺是“我有，你没有”——限量生产，排队购买。今天的稀缺是“我能，你不能”——全域通勤NOA、五分钟补能300公里、车与万物互联。

当30万的智能驾驶体验碾压百万豪车，价格的图腾就崩塌了。

最后，品牌忠诚度正在迁移。

新一代消费者忠诚于“好用”。他们不关心你的历史有多长，只关心你的车机卡不卡；不在意你的赛道基因，但在意你的充电速度。

玛莎拉蒂们败给的，不是中国品牌，而是物理定律和技术规律。在电机效率、电池密度、算力芯片、算法优化的硬核战场上，情怀和logo约等于零。

未来的豪车什么样？它可能没有夸张的进气格栅，但有媲美超算的智驾芯片；可能没有震耳欲聋的声浪，但有秒杀5G的通信速率；可能没有意大利小牛皮，但有能学习你习惯的AI管家。

这不是悲剧，这是进步。

当车标的神话破灭，钢铁、芯片与代码的真正价值，才刚开始发光。