“内裤门”惹争议，农夫山泉又被审判了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

这年头喝瓶饮料都得自带“放大镜”？

近日茶π包装上一抹突兀的绿色，让农夫山泉又一次站在了舆论的风口浪尖。

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争议的导火索，源于一位网友在社交平台的随手吐槽：“茶π，你的美工画错了吧？”

配图里，茶π柠檬红茶包装上舞者插画的粉色裙摆下，露出了一小块绿色区域，正是这抹“不和谐”的绿色，瞬间炸出了全网的“细节控”。

图源：小红书

吐槽派率先出击，直言这“绿裤裆”设计离谱又违和。

“外面明明穿了红色裤子，怎么还能漏出绿色？”

“要是粉色是连体衣，那红色裤子岂不是开裆的？”

一连串灵魂拷问，把设计的“不合理性”拉满，不少网友跟风站队，觉得这就是明显的设计疏漏。

但很快，“懂行科普派”就强势翻盘。

有家长结合自家孩子的穿搭经验解释：

“这是舞蹈练功服的常规操作！绿色是连体衣，粉色是外层小裙子，穿的时候先穿绿连体衣，再套粉裙子，完全没画错。”

更有热心网友手绘穿搭示意图，把三层穿搭逻辑讲得明明白白。

这场争论还延伸出了“艺术审美派”。有强迫症网友试着把绿色区域涂成粉色，结果发现画面瞬间失去平衡——

原来绿色是插画师特意设计的视觉重心，用来调和粉色裙摆与红色裤子的色彩冲突。

正当大家为“穿法”争论不休时，又有网友把矛头对准了画面里的熊：

“这熊同侧站立，重心全在一边，不符合生活常识！”

下方立马出现神回复：“熊都站房顶上了，咱还纠结生活常识呢？”

一句话点醒众人，毕竟这插画走的是奇幻童话风格，本就不该用写实标准来苛责。

更有意思的是，还有人质疑这是AI作画的漏洞，结果被网友扒出：茶π这系列包装问世时，主流AI绘画工具还没诞生，纯属多虑。

从穿搭争议到动物姿势，再到艺术手法，一场围绕饮料包装的讨论，硬是演变成了全民参与的“审美辩论赛”。

评论区里公说公有理、婆说婆有理，热闹程度堪比小型热搜现场。

被低估的茶π美学

在网友们忙着“找茬”的背后，很多人都忽略了：茶π的包装从来不是“随便画画”，而是农夫山泉花重金打造的美学IP，甚至堪称“被饮料耽误的设计作品”。

那些被吐槽的插画，出自英国知名插画师Brett Ryder之手，这位大佬的客户名单里，不乏《经济学人》《泰晤士报》这样的顶级刊物，实力绝非普通“美工”可比。

茶π的设计核心，是“用奇幻插画讲茶的故事”。每一款口味的包装，都藏着专属的文化彩蛋和创意巧思。

比如蜜桃乌龙茶的包装，场景设定在武夷山：

清晨有采茶猴穿梭于峭壁间寻茶，夜幕降临时，猴子又坐在乌龙茶化身的小鸟身上摘取蜜桃，把茶与水果的融合，变成了一段充满童趣的奇幻冒险。

玫瑰荔枝红茶则大面积运用红色，既呼应了玫瑰、荔枝、红茶的共同色调，还暗藏“一骑红尘妃子笑”的古典意境，把东方美学与食材特性巧妙结合。

引发此次争议的柠檬红茶包装，其实讲述的是“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事，插画里的异域服饰、建筑元素，都是为了贴合这一主题。

而所谓的“绿色争议区域”，正是俄罗斯传统舞蹈服饰的特色设计，并非无厘头的失误。

值得一提的是，茶π的包装设计还带动了“茶饮美学”的风潮。

在此之前，国产茶饮的包装大多走简约实用路线，而茶π用充满想象力的插画，让包装从“保护容器”升级为“文化载体”，让消费者意识到：饮料包装也能成为艺术品。

图源：小红书@浙里映像

这种“颜值即正义”的设计理念，不仅征服了消费者，也为整个茶饮行业的包装升级提供了新思路。

热搜常客农夫山泉

说起来，这已经不是农夫山泉第一次因为包装“被审判”了。

作为自带流量的国民品牌，农夫山泉的包装设计似乎总能精准踩中网友的“讨论点”，而最严重的一次争议，还要数娃哈哈创始人宗庆后去世那段时间的“日风”风波。

当时，网络上突然掀起一股“扒农夫山泉包装日本元素”的热潮。

有网友声称，东方树叶绿茶包装上的塔，与日本浅草寺五重塔高度相似；玄米茶包装上的鲤鱼旗，是日本男孩节的专属符号；

图源：小红书用户

甚至连茶π的“茶”字字体、“π”字造型，都被牵强解读为“像靖国神社建筑”。

图源：抖音用户

一时间，“崇日”“倭风”的指责铺天盖地，农夫山泉的品牌形象受到严重冲击，不少网友呼吁抵制产品。

面对质疑，农夫山泉客服紧急回应：东方树叶绿茶包装上的建筑，是根据中国寺庙建筑形象创作的艺术作品，并非日本建筑；

而鲤鱼旗等元素，只是设计中的通用装饰，并无特殊含义。

后续有网友查证发现，东方树叶的包装出自英国设计公司Pearlfisher之手，还曾获得2012年Pentawards包装设计银奖——

这个奖项被誉为“包装设计界的奥斯卡”，足以证明其设计的专业性。

更重要的是，东方树叶绿茶包装上还印着文字说明：“日僧南浦邵明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源。”

图源：小红书

分明是在讲述中国茶文化对日本的影响，所谓“日风”争议，纯属网友的过度解读。

毋庸置疑，对于国民品牌而言，包装设计是一把“双刃剑”。

好的包装能为品牌加分。农夫山泉的高端玻璃瓶矿泉水，凭借“水滴造型”和长白山动植物图案，拿遍全球设计大奖，成为高端水市场的标杆；

生肖瓶系列则通过传统文化元素的融入，从普通饮用水升级为收藏级文化产品，强化了品牌的文化底蕴。

图源：@农夫山泉

但一旦包装设计触碰了消费者的“文化敏感点”，哪怕是无心之失，也可能引发舆论危机。

此次茶π的争议，本质上是“外国设计师的创意表达”与“中国消费者的文化认知”之间的错位。

说到底，茶π“内裤门”争议更像是一场互联网时代的“集体狂欢”。

在注意力稀缺的当下，一款饮料的包装能引发如此广泛的讨论，从某种程度上说，也证明了其设计的“存在感”——总比无人问津要强得多。

毕竟，能引发讨论的包装未必是坏包装，但失去包容的审美，终究会少了很多乐趣。