高奢接地气变笑话，真丝牛仔裤遭嫌弃，下滑早有预兆

哈喽大家好，今天老张带大家聊聊高奢圈最近集体上演“接地气翻车大赛”，香奈儿带头冲业绩，结果翻得比谁都狠！

高奢集体 “下凡”

2025年12月，它直接把2026年高级手工坊大秀搬进纽约鲍厄里站的废弃地铁站，辛芷蕾、王一博、权志龙这些明星全来坐镇。

模特从“列车”里一出来，风衣、牛仔裤、针织衫穿得挺日常，还演起了学生、白领、艺术家，说要致敬女性服装百年变迁，打破高奢架子。

结果网友直接拆台：“咱真实纽约地铁哪这样？下雨变水帘洞，老鼠比贵族还多，还有醉醺醺的流浪汉，这秀场怕不是特意刷了十层滤镜？”我寻思着，这哪是懂打工人，这分明是把地铁当摄影棚，演了一出“有钱人的地铁日常cosplay”啊！

打工人挤地铁，穿长裤是怕座位脏过敏，带拉链口袋是护财物，鞋子敢穿贵的？指不定踩上啥不明液体，香奈儿倒好用真丝缝牛仔裤，还说显手工厉害，谁挤早高峰穿真丝裤啊？

伪接地气陷阱

更离谱的是大秀前的预告短片，蕾哈娜的亿万男友A$AP Rocky，搭档纽约大学毕业的演员玛格丽特·奎利演“出租屋求婚”，女主穿新套装上班，半路居然折返跟男主去地铁口求婚，网友直接怼：“班都不上了？这打工人演得也太假了吧！”

香奈儿这波不算孤例，现在高奢都扎堆搞“生活化”，结果没一个不翻车的。巴黎世家2017年把宜家购物袋做成手包卖1.4万。

2022年整个“垃圾袋”包卖1.2万，2025年又整了个“可折叠托特包”，跟普通塑料袋没区别，居然卖8200元，还说能承重10公斤，网友吐槽：“我花几块钱买个塑料袋不香吗？”

还有Tiffany的纯银手镯，长得跟刷碗钢丝球一模一样，既不好看又没法用；Gucci和阿迪达斯联名的雨伞，标价1万元居然不防水，只能当摆设。

巴宝莉4400元的热水袋，还特意标注“不要用沸水”，这哪是生活用品，分明是收割智商税的消费陷阱！

翻车的代价很实在，2025年上半年LVMH集团营收下降4%，净利润跌超20%，时装皮具部门最惨；连涨5年的香奈儿，也第一次出现营收、利润双下滑。

现在消费者都精得很，谁还为这种虚头巴脑的溢价买单？越来越多人宁愿买黄金、珠宝保值，也不碰这些华而不实的高奢。

真时尚答案

其实以前高奢和日常也没这么违和，2006年《穿普拉达的女王》里，安妮·海瑟薇40秒换6套高奢，直接带火销量，纽约百货同款卖断货，梅西百货类似风格服饰销售额涨了15%。

那时候白领以有个LV手袋为荣，《小时代》里的高奢世界，还让不少女孩觉得未来能过上这日子。

为啥现在就不行了？我觉得关键是高奢找错了方向，它们总觉得复制个生活场景、模仿个日常物品就是接地气，却忘了时尚得服务生活。

香奈儿这次大秀是新任创意总监马修·布拉齐的首秀，他说纽约地铁“无等级”，想展现女性“众生相”，可他忘了上世纪七八十年代纽约地铁是追梦象征，1993年《北京人在纽约》就戳破了淘金梦，到2025年，地铁早成了打工人的通勤工具，没人想穿香奈儿挤地铁。

更别说时代变了，以前香奈儿出长裤、宽松毛衣，打破女性着装束缚，是真先锋；现在连航空公司都不让女职员穿裙装高跟鞋了，香奈儿秀场模特还清一色穿高跟鞋，有的牛仔裤版型差到裆部隆起，这根本没懂现在女性要的舒适。

看看人家是怎么玩的？法国品牌Lemaire 2023年春夏秀搭了个火车站，模特穿极简舒服的衣服，像普通旅客一样聊天，不用高跟鞋浓妆，网友说“这衣服能穿一辈子”。

国内还有个博主，用麻袋、蚊帐、快递纸箱做“高奢造型”，短短几年吸粉千万。人家这才叫真接地气，是从生活里挖创意，不是把生活当道具。