300万粉网红“澳门COCO姐”全网禁言！8.8元虫草内裤月销250万

12月10日，带货圈突发震荡——坐拥300多万粉丝、30天销售额逼近1亿元的“澳门COCO姐”，在抖音、小红书等平台同步“失声”。账号页面清一色标注“违反相关法律法规和政策/社区规则被禁言”，这个靠“8.8元虫草内裤”霸榜男装带货赛道的顶流，终究在流量巅峰栽了跟头。而这场落幕，早已在她靠虚假宣传、擦边营销疯狂吸金时，埋下了伏笔。

“澳门COCO姐”的走红，堪称直播带货的“反差魔术”。直播间里，爱马仕橙布景搭配西装革履的中外男模助播，商品被精致老花礼盒盛装，乍看满是奢侈品专场的高端感。可转身她就掏出“8.8元两条虫草内裤”“17元三条人参内裤”，喊着“野蛮男人谁不爱”“6个能量石+满满人参精华，受不了的别拍”的劲爆口号，瞬间点燃观众热情。

这种“高端排场+低价噱头”的组合拳，精准戳中了31-40岁男性群体的心理——直播间72%粉丝为男性，核心集中在广东、浙江、江苏等经济活跃省份。飞瓜数据显示，10月16日一场不足7小时的直播，仅5分钟讲解就让虫草内裤斩获10-25万销售额，该单品单月销量超250万元，连同人参内裤、9.9元奥特曼手办，硬生生撑起她“男装一姐”的名号：8月抖音男装带货TOP10场次，她独占7席，更是拿下当月达人榜第一。

更让网友“上头”的是她的“擦边技巧”：拼写酷似GUCCI的“GUCHOIS”打火机、仿冒巴黎世家风格的“BB·BRAELE”内裤，靠着模糊的大牌既视感，再加上“太古汇同款不敢进，直播间闭眼冲”的话术，让不少消费者直言“买的就是这份被尊重的情绪价值”。

热闹的销量背后，是触目惊心的虚假与劣质。有消费者收到内裤后晒图吐槽：“拆开就想丢，味道刺鼻，还不如路边摊货”，成分表显示仅含95%聚酯纤维+5%氨纶，所谓“虫草”“人参”“能量石”纯属子虚乌有。更有人扒出关键漏洞：她自称“澳门主播”，账号IP却常年显示在广东；直播间主打的“BB”品牌，既无官方旗舰店，在屈臣氏等正规渠道也查无踪迹，疑似白牌贴牌产品。

面对质疑，其团队在10月底回应称“未宣传治疗功效，仅提供情绪价值，产品卖点来自供应商”，还声称“未收到投诉”，但转头就悄悄下架了涉事内裤。这种“甩锅+下架”的操作，更坐实了虚假宣传的嫌疑——所谓“情绪价值”，不过是掩盖产品劣质、误导消费者的挡箭牌。

“澳门COCO姐”的禁言，绝非偶然，而是监管重拳整治直播乱象的必然结果。国家网信办“清朗”专项行动早已明确，重点打击自媒体“虚假人设、无底线营销、售卖低质伪劣商品”等违规营利行为，而她的操作恰好精准踩中所有红线：

• 虚假人设：编造“澳门富婆送福利”形象，实际IP与品牌信息均存造假；

• 夸大宣传：用“虫草精华”“能量石”等不实卖点刺激消费，违反广告法相关规定；

• 擦边侵权：商品名称、设计仿冒知名品牌，误导消费者；

• 售卖劣品：以低价为诱饵，兜售与宣传严重不符的低质商品，侵害消费者权益。

更值得注意的是，此前她还曾自曝“背负2000万债务、积压20多万件库存”，试图用悲情叙事进一步收割流量，这种造热点博关注的套路，同样在“清朗”专项行动的整治范围内。当流量泡沫褪去，缺乏合规支撑的“爆红神话”，终究难逃崩塌命运。

“澳门COCO姐”的落幕，给所有直播从业者上了一堂深刻的合规课。直播带货的核心是“货真价实”，流量可以靠创意营销撬动，但长久的生意必须建立在诚信与合规的基础上：

低价商品并非不能卖，但不能靠虚假宣传、擦边山寨博眼球；情绪价值可以加分，但不能成为忽悠消费者的遮羞布；人设营销可以吸粉，但不能编造虚假信息误导公众。消费者下单的本质是对商品与主播的信任，平台和监管也绝不会放任“靠套路赚快钱”的行为消耗行业信任。

如今，300万粉丝账号停摆，月销250万的爆款产品下架，“澳门COCO姐”的经历再次证明：直播带货没有“法外之地”，任何脱离合规底线的流量，终究只是镜花水月。行业要健康发展，既需要主播坚守诚信底线，也需要平台加强审核监管，更需要消费者擦亮双眼——毕竟，再精彩的直播表演，也不如一件货真价实的商品更有价值。

你刷到过“澳门COCO姐”的直播吗？你认为该如何杜绝直播带货中的虚假宣传？来评论区分享你的看法～