巴黎世家3.6万的一分裤长这样，衣服已经颠到让人怀疑人生

你看到巴黎世家那条3万6的"一分裤"了吗？

我第一反应是这裤子是不是忘做了下半截。

但看完财报数据，我发现事情没那么简单。

开云集团去年Q4财报出来了，中国市场销售额涨了18%，Z世代占了35%。

这些年轻人不是人傻钱多，他们买的是入场券。

一条裤子能筛掉98%的人，剩下的2%自动组成一个圈子。

Demna自己说了，这是对过度消费的反思。

听着像扯淡，但细想有点意思。

用最少布料卖最贵价格，不是环保，是赤裸裸地告诉你：钱能买到解释权。

贝恩咨询报告显示，这类争议设计去年销售额涨了27%。

千禧富豪们现在不拼logo了，拼的是谁更敢穿。

常规剪裁已经out了，越怪越贵越能彰显态度。

麦肯锡做了个调查，高净值人群里62%觉得穿这玩意儿是身份标识。

但78%的普通消费者表示完全看不懂。

这割裂就对了，奢侈品要的就是这效果。

最有意思的是二手市场，这类单品流通率只有12%，常规款是45%。

说明啥？

买的人基本不穿，穿的人基本不买。3万6买的不裤子，是朋友圈的素材。

这让我想起凡勃伦效应，价格越高越有人买。

但现在的玩法升级了，买的不是使用价值，是社交货币。

你花3万6，买的是"我敢"的底气，和"你不懂"的优越感。

所以下次看到这种新闻，别急着骂。

奢侈品从来不做大众生意，人家服务的是那个愿意用钱买"不同"的群体。

至于我们普通人，看个热闹就好，真要买，记得先问问自己：你是需要一条裤子，还是需要一个话题？