牛仔裤广告惹争议 被贴“纳粹”标签 商家回应称创意被误解

青少年服饰品牌American Eagle Outfitters（简称American Eagle）因其最新牛仔裤广告文案被批暗示“优生学”而陷入舆论漩涡。品牌方1日首次公开回应，强调广告创意“从始至终仅与牛仔裤有关”。

这则广告邀请27岁的美国女演员席德妮·史威尼（Sydney Sweeney）出演，标语为“席德妮·史威尼有一条好牛仔裤（Sydney Sweeney has great jeans）”。然而“jeans（牛仔裤）”与“genes（基因）”的谐音双关，引发部分网民质疑广告涉及种族审美及优生学暗示，甚至有人将其与纳粹意识形态相联系。

争议进一步升级源于社交平台流传的一段预告片，其中史威尼谈到：“基因从父母传给后代，决定头发颜色、个性甚至眼睛颜色。我的牛仔裤是蓝色的。”虽然该视频并非正式广告的一部分，但仍成为众矢之的。

American Eagle在Instagram发表声明称：“此次活动从头到尾都只关于牛仔裤、关于她的牛仔裤与她的故事。好的牛仔裤穿在任何人身上都能很好看。”品牌重申将继续“庆祝每个人以自己的方式自信穿搭American Eagle牛仔裤”。

该品牌营销主管此前接受采访时曾表示，此轮广告语“巧妙且略具挑衅”，并承认“必然会引发讨论”。

市场营销专家指出，即便广告评价褒贬不一，但公众讨论本身即为品牌带来额外曝光。行业顾问Allen Adamson认为：“若一个品牌刻意避免所有争议，可能让人印象平淡；挑衅性的创意虽然有风险，但容易让品牌脱颖而出。”

广告上线后，American Eagle股价短期内上涨超过6%，随后数日累计涨幅最高达15%-24%，公司市值增加约4亿美元。

部分批评者坚持认为，广告的文字游戏触及敏感文化议题；但也有不少网友认为指控过度解读，称广告只是普通创意表达。美国部分媒体和评论人士甚至将此事件视为当前文化语境下“取消文化”与市场创意冲突的缩影。