“小内裤”的大变革

“消费者买内裤，不再是‘随便穿穿’，而是‘精准选择’。”长沙银天纺织科技公司业务经理孙豪的一句话，道出了内裤行业近年来的消费升级趋势。随着消费者对贴身衣物的要求越来越高，传统内裤市场正面临一场从材质、设计到功能的全面革新。《中国纺织报》记者通过对多家企业的采访，发现行业正在围绕“健康、趣味、功能”三大关键词展开破局之战。

健康升级

从舒适到安全

“痒、过敏、闷”是消费者对内裤最常见的吐槽。据电商平台数据显示，62%的消费者曾因内裤面料问题导致皮肤不适，尤其是儿童和敏感肌人群。

针对敏感肌人群，爱慕股份在健康内裤领域迈出了关键一步。2023年11月，爱慕股份联合广检集团、北京大学第一医院等机构制定了首个《敏感性皮肤适用纺织品》团体标准（T/GDBX079-2023），填补了国家健康纺织品标准体系的空白。该标准创新性地引入了人体斑贴及真人试穿的评价方法，对敏感性皮肤适用的纺织品进行严谨评价，为消费者提供购买安全纺织品的指导。

汕头市杰奎琳内衣有限公司近日在第四届潮汕服博会上发布本草五味内裤新品，同样展现出对健康升级的深刻理解。公司总经理陈佳慈表示，这款产品将益母草、山茶花、生姜、黄芪、蒲公英五味草药的相关提取物融入内裤设计环节，在舒适、抗菌、安全、环保性能上实现产品创新，成为市场口碑与实用兼具的产品。此外，公司旗下多个在设计和功能上独具特色的内裤在市场上表现出色，销量和市场份额逐年上升。

“健康内裤”正从高端小众走向大众刚需。长沙银天纺织科技公司旗下织己品牌推出的抗HPV内裤，借助科技植物面料与特殊工艺，能主动抑制病毒细菌，为女性私密健康提供防护。孙豪介绍，织己品牌的一次性内裤采用植物抗菌面料，经实验室检测，对HPV病毒（人乳头瘤病毒）抗病毒活率超过99%，还能抑制大肠杆菌、白色念珠菌等常见致病菌。其采用透气不闷的立体剪裁，裤身选用天丝面料，可避免潮湿闷热，破坏病菌滋生环境。孙豪预测，未来3年，抗菌、透气、无刺激将成为内裤的基础配置。

趣味破圈

儿童市场的“双向满足”

儿童内裤面临“家长重安全，孩子要好看”的双重需求矛盾。儿童内裤市场亦呈现新趋势，品牌纷纷推出兼具趣味性与功能性的产品。

汕头市鸿浩服饰有限公司自2014年成立以来，主营儿童内裤与女士内裤，是都市丽人、欧迪芬、浪漫春天、香蜜闺秀等国内知名品牌的直属供应商，且不断拓展产品线。其推出的儿童内裤针对敏感肌设计，融入趣味元素，采用天然有机面料，兼顾孩子的审美与家长对安全健康的需求，极大提升了孩子的穿着体验。该公司经理郭嘉静介绍，未来计划推出更多含动漫元素的环保主题内裤系列，为消费者提供更多优质且多元的产品。

汕头市嘉爵服饰有限公司总经理吴文波在采访中透露，2015年，鉴于市场大牌纷纷涉足儿童品类，又因自家孩子难以买到满意的宝宝内裤，他从中捕捉到市场机会，创立了泰迪博士品牌，投身儿童内裤研发。随着产品收获市场好评，品牌逐步拓展至儿童贴身品类以及家居服领域。如今，泰迪博士以市场信息为导向持续创新，凭借优良品质和创意设计，成功解决了家长的选购难题。目前，公司正全力拓展销售渠道，广泛与国内外客户对接，特别注重开拓电商类客户资源。

“爱慕儿童”是爱慕股份旗下专注于中高端儿童内衣的品牌。该品牌携手全球广受欢迎的IP推出联名款内衣系列，小猪佩奇、酷洛米等联名款成功吸引了孩子们的眼球，很受市场欢迎。

根据中国纺织品商业协会内衣委员会发布的《2024Q1-Q3儿童内衣消费白皮书》数据显示：2024年前三季度，IP联名款儿童内裤销量同比增长52.3%，增速是普通款的3.2倍；互动设计类（如可刮擦图案、AR互动等）产品销售额达8.7亿元，同比增长67%；迪士尼/奥特曼等头部IP授权产品占细分市场份额58%。

功能革命

从“基础款”到“黑科技”

传统内裤功能单一，难以满足消费者对“智能穿戴”的期待。如今，越来越多的企业开始在功能创新上发力，推动内裤从“基础款”迈向“黑科技”时代。

宝美实业有限公司在轻塑身及常规内裤领域均有亮眼表现。据公司电商部经理柳曼妍介绍，旗下“嘉莉梦”品牌今年于轻塑身领域实现重大突破，其研发的轻塑身收腹裤内置拥有专利的托玛琳与有机钛贴片，帮助女性塑造身材的同时，有益身体健康。“莫小柔”品牌则主打性价比，融合时尚与舒适，适宜四季穿着，满足年轻女性对常规版型内裤的需求。

汕头市贤睿智创服饰科技有限公司推出的内裤新产品达到了7A级抗菌（抗菌性能的最高等级）。据企业相关负责人介绍，与普通抗菌内裤不同，该产品采用非化学抑菌剂，清洗150次后仍能保持高效抗菌效果，穿着舒适安全无刺激。

汕头市百利安内衣有限公司持续专注功能性面料研发，旗下“樱姿娜”品牌今年推出了第三代铂金蚕丝裤，采用奥地利兰精天丝与莱卡的黄金配比，重塑舒适体验。樱姿娜品牌负责人吴秋梅表示，未来，企业将通过数字化智能制造和AI臀型数据库动态优化产品。

功能性内裤正在向“精准满足”进阶。俏丹娜于今年“3·15”发布《智能内衣质量白皮书》，提出“抗菌实效性”“传感器安全性”等8项行业新标准，并启动“女性健康守护计划”，承诺为10万消费者提供免费体态检测与定制化健康方案。

从健康升级到趣味破圈，再到功能革命，内裤行业的变革折射出消费市场的深层需求变化。汕头市纺织服装产业协会内裤分会会长郭勇标表示：“当下电商发展火爆，对内裤企业提出了越来越高的要求，只有能真正解决消费者痛点的产品，才能赢得长期市场。”在这场升级战中，企业比拼的不仅是技术，更是对用户需求的洞察力。随着新材料的普及和智能AI技术的发展，内裤这一细分品类，正悄然成为纺织服装行业创新最活跃的赛道之一。

撰文 部分摄影 / 本报记者 王丹阳

编辑 / 马瑞