“新年战袍”得显眼，从头到脚“红起来” 新中式服饰热度不减

转自：无锡新传媒

蛇年春节将至，市民陆续开启年货采买，在欢乐的气氛中，服饰市场迎来销售旺季，充满节日氛围的“新年战袍”卖得尤为红火。

主打“中国红”

喜庆的中国红是春节的代表色，从元旦开始，中山路商圈已被一抹抹红色“点亮”。在大东方百货，从保暖衣裤到时尚的外套和连衣裙，被商家放在门口最显眼位置的一定是“中国红”。

“平时黑白灰，过年得当一回‘显眼包’。”市民王琦买了一件红色羽绒服，新年想为自己讨个好彩头。“其实红色的衣服日常很少穿，终于盼来过年，过节仪式感还是要有的。”除了给自己买了一件新衣，王琦还为孩子购置了一套红色裤袜内衣，从头到脚“红红火火”。

某品牌羊绒店店长张女士介绍，从上个月开始，基本上做的都是“过年的生意”，其中红色是客户的首选色，红色的羊绒衫、围巾、帽子和手套非常畅销，“平时会考虑耐穿度、易打理，逢年过节更偏向喜庆欢乐，主打满足情绪价值，送礼、自穿的都很多。”

年末商圈大促活动已经启动，记者在商场看到，多个品牌羽绒服、毛呢大衣开始清仓打折，部分品牌折扣力度达到3折。拉珂蒂女装销售人员介绍，线下服饰店会提前一季上新，目前冬款开始清仓，春装逐步上架，“像断码的大衣和羽绒服这个时候买是最便宜的，等到年后春款就唱主角了。”

顶流“新中式”

火了一整年的新中式，到了岁末依然在刷存在感。最近“新中式成新春战袍顶流”“新中式的风吹到了韩国”等话题登上了微博热搜。在线下商场，新中式备受各年龄段消费者的喜爱。

“最近来门店试穿的人很多，小姑娘、中老年人都喜欢。”在一家旗袍门店，盘扣长衫、对襟衬衫被放在门口，顾客络绎不绝，有的家庭“组团选购”，一家三代人手一件。销售员陈女士介绍，品牌原本的主要受众是中老年人，随着新中式热度向年轻群体扩散，近两年上架了马甲、外套等年轻化的款式，“年轻人偏爱淡粉色、淡绿色这些清新淡雅的颜色，而中年人更喜爱色彩鲜艳的。”

陈女士说，新中式将传统的中式服装改良，穿着不受限制，无论是正式场合还是休闲，都好搭配。今年首次推出了新中式羽绒服，衣身上印有祥云、竹子、兰花等纹理，金色的吉言小挂饰点缀，在领口、袖口以及衣边处添上雪白的貂绒，“看起来更富贵，拍照更出片”。

此外，部分运动品牌也将新中式当作“流量密码”。阿迪达斯推出新中式运动鞋服，蛇纹暗纹贯穿设计主题，展现生肖与传统文化特色。“發”字样、金元宝等点缀元素，传递着对新年富贵与好运的美好祝愿。