秋衣秋裤“黑科技”：莫让营销噱头蒙蔽消费者

□许海龙

近日，随着气温骤降，秋衣秋裤成为市场热门商品。各类打着“自发热、远红外、石墨烯”等旗号的产品层出不穷，让消费者眼花缭乱。11月28日“央视新闻”的报道揭示了这些“黑科技”背后的真相：所谓“自发热”不过是借助纤维吸湿发热原理，且有诸多使用限制；远红外纺织品虽能吸热放热，但真品稀缺；石墨烯因造价和工艺问题难以在低价产品中量产。商家将普通混纺纤维标榜为“高科技”产品，多是营销套路。

在科技飞速发展的今天，消费者对功能性产品的需求日益增长，商家正是看准了这一心理，将普通的秋衣秋裤包装成“高科技”产品，以高价售卖，这种行为本质上是一种欺诈。保暖衣物的基本功能是保暖和舒适，而这些“黑科技”秋衣秋裤在宣传时夸大其词，声称能凭空产生热量或具备超强的保暖性能，实际上却无法达到所宣称的效果。这不仅让消费者花费了冤枉钱，还可能因产品不适合而导致身体不适，如皮肤瘙痒等问题。

对于那些真正致力于研发高科技保暖材料的企业来说，这种虚假宣传的行为无疑是一种抹黑。长此以往，消费者会对整个保暖衣行业的科技含量产生怀疑，进而影响到行业的健康发展。当市场被虚假宣传充斥，那些真正有创新、有品质的产品反而难以获得消费者的信任，最终导致劣币驱逐良币的局面。

相关部门必须加强对市场的监管，严厉打击这种虚假宣传的行为。制定明确的行业标准和规范，要求企业在宣传产品时提供真实、准确的数据和依据，对于夸大其词、误导消费者的行为给予重罚。只有这样，才能净化市场环境，保障消费者的合法权益。

消费者自身也应提高警惕，不被商家的花言巧语所迷惑。在购买产品时，要多关注产品的实际材质、性能和口碑，而不是盲目相信所谓的“黑科技”宣传。同时，消费者应树立正确的消费观念，理性看待保暖衣物的功能，不要过分追求一些不切实际的“高科技”噱头。

秋衣秋裤“黑科技”乱象不应再继续，商家需诚信经营，监管部门要加强执法，消费者要理性消费。唯有如此，才能让保暖衣市场回归健康、有序的发展轨道，真正为消费者提供温暖、舒适且价格合理的产品。