“双11”新观察丨鲨鱼裤爆火、冲锋衣霸榜 “功能性”秋冬装受追捧

近日，“鲨鱼裤成为年轻人的新秋裤”这一话题上了热搜。

相信，潮流人士应该对鲨鱼裤并不陌生，相关品牌也是异军突起，可以说是创造了商业传奇。

据抖音发布的数据，创立才3年的新品牌SIINSIIN仅用鲨鱼裤一款单品成就了品牌，累计销售达2500万条，第三方数据更是显示，SINSIN的品类市占率达到了19%。今年品牌还发布了首个行业白皮书，推出鲨鱼裤行业五维标准。

去年“双11”，SIINSIIN的鲨鱼裤销售额达3.2亿，而这个“双11”仍在霸榜，近7天某一款销量就突破了4万件。

其实，鲨鱼裤起源于冲浪、竞技泳池等专业运动场域,其独特的面料和设计模拟了鲨鱼皮的特性：高弹、塑形。随着健身潮流兴起，鲨鱼裤的功能和穿搭效果受到了女性的青睐。特别是在冬季，兼顾保暖、塑形、灵活性、舒适度的鲨鱼裤火速取代了光腿神器，成为街头时尚的新宠。

鲨鱼裤的强势崛起，是当下功能性服饰应用场景不断拓宽、成为市场新风潮的一个典型代表。轻功能与轻时尚的结合,为消费者带来关于功能性服饰的更多想象,也引得许多传统运动品牌开始入局。

今年天猫“双11”第一阶段运动户外品牌销售榜中，TOP6至TOP9,北面、骆驼、露露乐檬是主打功能性服饰产品的品牌，它们的上榜与冲锋衣、软壳裤、瑜伽服、网球服走入日常穿搭有较大关联。

而TOP5安踏旗舰店中的多款冲锋衣销量也突破了万件。

这些主打防风、防水、防油污的冲锋衣，不仅能抵抗冬天的寒意，三合一的组合更是延长了服装的适配时间，占据春夏秋三季的衣柜。因此，它们也没有悬念地进入“打工人”通勤穿搭list——兼顾保暖实用主义、长期主义的同时，表达紧跟潮流的生活态度，以及时而能出门放风的美好愿望。

受“双11”的影响、带动，在“十件冲锋衣，六件三门造”的台州三门县，各大冲锋衣企业已在9月开始满负荷赶制订单。

三门县森波户外用品股份有限公司总经理郑源森介绍，企业与品牌协同研发的多款冲锋衣已成为爆品，在多种有利因素作用下，企业“双11”的销量是去年同期的1.6倍。

大幅提升的销量也源自洞悉市场需求后给冲锋衣附加的时尚设计。郑源森说：“冲锋衣品类中，三合一冲锋衣是今年的焦点。我们从层次穿搭上着手，利用外套和内胆可以分开穿着的特性，创造出不同的层次感和风格；还有一些修身的款式，既能展现身材线条，又能保持冲锋衣的功能性；在衣服上融入撞色搭配，通过制造鲜明对比增加视觉冲击力。”

这个“双11”，鲨鱼裤和冲锋衣进了你的购物车吗？