“他经济”全球崛起,Coofandy年增速超50%的出海成功密码
发布时间:2024-10-31 18:26 浏览量:1
在全球消费市场中,以男性为主体的“他经济”正在悄然崛起。随着男性对品质生活和多元化穿搭需求的提升,男装市场正迎来飞速发展。据统计,全球男装市场在过去五年中的年均增速已达到4.5%,逐渐超越了女装的增长速度。
而Coofandy这一男装品牌正是“他经济”浪潮中的代表——2023年其年销售额突破14亿元,实现了超50%的增长率,成为跨境电商领域男装出海的成功典范。
本文将深度解析2024Q3《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中新上榜品牌Coofandy的成功密码,探索其如何在激烈的跨境市场中脱颖而出。
“他经济”全球崛起,为什么男装出海是门好生意?
男装是服装市场的第二大细分市场。但在传统观念中,男装的市场需求较为有限,男性消费者对服饰的需求没有被充分释放。
随着消费观念的改变,男士越来越注重多场景穿搭的需求,从商务到休闲再到运动,各类男装的市场潜力日益显现。越来越多的男性意识到,外在形象、服装搭配与个人品味已成为个人生活与事业中不可或缺的组合部分。
随着全球经济的持续增长和消费结构的不断升级,男性消费能力也在逐步释放,特别是在跨境电商领域,男性服装类目已成为一大出海掘金赛道。据Statista发布的数据预测,到2024年,全球男装市场规模预计将达到惊人的5735亿美元,复合年增长率为2.76%,显示出强劲的增长势头。
而在数字化时代,社交媒体成为品牌与消费者之间重要的沟通桥梁。尤其在跨境市场,社交媒体以其广泛的覆盖面和即时互动的特性,为男装品牌提供了进入当地市场、赢得消费者青睐的机会。
作为赛维时代旗下品牌,Coofandy深谙通过社交媒体渠道迅速提升品牌影响力的“法门”。如今其在Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok都设有社交媒体主页,并通过“官方发布提高时尚品味“+“复合红人展现生动穿搭”的组合策略,汇聚对时尚服饰热爱的目标用户群体,成功在全球市场中站稳脚跟。
在Facebook、Instagram和TikTok主页,Coofandy都将其今年亮相纽约时装周的相关内容置顶,以凸显品牌的时尚品味和地位。
Coofandy的社媒营销策略:以复合红人合作策略精准触达不同圈层消费者
Coofandy的成功离不开其在社交媒体上的深耕,尤其是针对多样化社交平台的精准营销布局。为了更有效地触达不同消费圈层,Coofandy在全球主要社交平台上,通过复合红人合作和分层策略来扩大影响力。
复合红人合作是Coofandy社交媒体营销的核心策略之一。与其他品牌仅与单一类型的红人合作不同,Coofandy通过在Instagram、Facebook和TikTok等平台上合作多种类型的红人,包括时尚博主、生活方式博主以及健身教练,覆盖了不同圈层的用户群体。例如,Coofandy与时尚博主合作发布搭配建议,与健身教练分享运动休闲风单品的穿搭灵感,形成了品牌在年轻群体中的高度渗透力。
*Coofandy与数字音乐制作人Antonio Diurno合作推广其万圣节系列产品,赢得广泛好评
在TikTok平台上,Coofandy倾向于通过轻松、互动性强的短视频,吸引年轻用户的关注。同时,Coofandy也在官方主页上推出了多种穿搭风格“教程”,通过鼓励用户参与并分享自己的穿搭风格,增加了品牌与用户之间的互动,提升品牌粘性。
结语
在“他经济”崛起的浪潮中,Coofandy凭借其精准的市场定位和复合的社交媒体营销策略,成功打造了一个高增长的男装品牌。而对于拥有极强供应链优势的其他中国品牌来说,Coofandy的成功也提示了如今全球男装市场的全新机会。