首个鲨鱼裤五维标准发布，行业流行风潮涌向何处？ | CBNData报告

提到“功能性服饰”，你会想到什么？在不同的时代，这一概念对应着完全不同的场景与具体产品。早在20世纪中叶，功能性服饰就作为特殊群体的防护服装进入普通人视野，比如军大衣、防辐射衣等。随后，专业的作业活动、健身运动等场景，扩展了功能性服饰的品类范围，出现工作服、泳衣、瑜伽服等品类。如今，伴随轻户外、运动时尚等理念的流行，功能服饰早已超越原本相对严肃、硬核的形象，进入普通消费者的日常生活，冲锋衣、鲨鱼裤等新品类与当代人的时尚搭配理念完美融合。

功能性服饰所对应场景的变化、品类的扩展，表明着这一市场的新风潮——轻功能与轻时尚结合，为消费者带来关于功能性服饰的更多想象。

鲨鱼裤是一个典型代表，其最早起源于冲浪、竞技泳池等专业运动场域，由于仿鲨鱼皮的高科技结构及功能而得名，具有高弹的面料属性、良好的塑形效果、舒适的穿着体验。随着消费需求的变化，鲨鱼裤迭代出适合不同场景的凉/暖感性能及紫外线防护性能，成为集时尚穿搭、休闲、运动、塑形于一体的综合性功能时装裤。抖音罗盘数据显示，截至2024年7月的过去一年内，鲨鱼裤的环比平均增长率达到169.7%，凭借强劲的市场扩张力成为推动功能性服饰市场持续增长的一个现象级爆品。

强劲扩张的鲨鱼裤市场吸引了时尚功能品牌、专业运动品牌、成衣品牌等各类品牌入局。其中，主打时尚功能性理念的服饰品牌SIINSIIN是轻塑鲨鱼裤的开创者，品牌表现亮眼。据品牌数据，其连续三年位居鲨鱼裤品类全网销量TOP1，市场份额达到19%。

与此同时，鲨鱼裤行业面临产品良莠不齐、消费者缺乏选购标准的问题，亟需面料、品控、功效方面的标准化规范。在此背景下，抖音商城、SIINSIIN、第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《中国鲨鱼裤行业白皮书》（以下简称《报告》），树立鲨鱼裤行业供给端的五维标准，同时洞察鲨鱼裤的基础受众画像、核心人群偏好，提出四大流行发展趋势，为行业进化提供参考。

五维标准，

为鲨鱼裤供给端树立参考规范

鲨鱼裤作为功能性服饰的品类之一，综合了塑形裤、瑜伽裤的运动属性与打底裤、工装裤的时尚属性，是功能性服饰品类在时尚化趋势上的一次重要颠覆与变革引领。

一个创新性品类的健康发展，离不开行业上下游的进步、行业标准的规范，以遏制行业乱象，避免劣质产品影响消费者的认知与选购体验。《报告》显示，消费者对鲨鱼裤的担忧包括材料不安全、标注不实、缺乏具体参考标准、产品品控参差、产品功效不及预期等多个方面。

针对行业现状，鲨鱼裤品牌不断在上游的原料开发与创新、中游的织造与研发、下游的销售与服务等细分环节发力，促进产业链完善。以SIINSIIN为例，其供应链经历了1.0时代合作头部代工厂、2.0时代自建工厂、3.0时代自研数智化供应链体系，打造出行业领先的数智化快反供应链。SIINSIIN还围绕安全性、高弹性、凉感/暖感、防护性、耐穿性五大核心方向，首次树立起鲨鱼裤的行业标准。

五维标准的选取，对应了消费端对鲨鱼裤的核心担忧因素，希望为行业及消费者提供具体的、明确的产品标准。

安全性标准主要针对鲨鱼裤面料，保证让消费者穿着安心且能有效抗菌，这也是鲨鱼裤作为纺织产品所应遵守的最基本底线。参照GB 18401—2010《国家纺织产品基本安全技术规范》的安全等级规定，鲨鱼裤应满足面料安全等级在B级（可接触皮肤）及以上、抗菌性能在3A级及以上。

高弹性主要考虑消费者穿着时的身体感受，需要紧身而不紧绷。该标准的建立，是因为弹性是消费者购买鲨鱼裤时的重要考虑因素。《报告》显示，鲨鱼裤消费者购买影响因素TOP5中，包括“穿着舒适，不紧绷不勒”、“塑形臀部，提升轮廓”、“包容性高”“显瘦修身”等弹性相关考虑。但弹性的定义与评价千人千面，需要有客观的、细化的标准来进行统一。《报告》对鲨鱼裤单层面料、复合面料的横纵拉伸弹力范围及四面高弹性均做出了明确界定。

凉感暖感标准则是考虑消费者会在不同季节穿着鲨鱼裤，希望其具有一定的凉感或保暖性能，需要精确的性能标准，避免品牌宣称与消费者预期错位。现阶段，国家对纺织品遮热、凉感性能、保暖性能具有明确的检测标准。在此基础上，《报告》明确了鲨鱼裤所应满足的具体指标，即凉感层面的凉感系数、遮热率标准，暖感层面的克罗值、保暖率标准，保证品牌宣称产品性能时有据可依、消费者可根据自身需求选购对应产品。

防护性是顺应消费者对鲨鱼裤的进阶需求，在户外运动、贴身穿着鲨鱼裤等场景下，为其提供可靠的肌肤防护。具备防晒、防静电等防护功能的鲨鱼裤，可大大扩展其穿着场景与受众。《报告》显示，63%消费者通常在户外运动场景穿鲨鱼裤，43%消费者倾向于选择带有防晒特性的产品。《报告》规定了鲨鱼裤的紫外线防护系数、抗静电标准，并比较助剂型、涂层型、原纱型三大防晒技术的防晒原理，及其在透气性、手感、穿着舒适度、耐洗性、防晒效果持久性方面的差异。

当鲨鱼裤渗透入日常生活，用户穿着频率也有所提高，因此鲨鱼裤还需要具备耐穿性，即面料不易起球或变形，经久耐穿。《报告》认为，鲨鱼裤在不起球、不变形方面应分别符合GB/T 4802.1标准（E法 600转，≥3级）、GB/T 8878-2023标准。

以上五维标准，为行业提供了可量化的参考规范，未来可有效抑制行业乱象的发生，为消费者带来更好的体验。头部品牌已经在各个维度上先行一步，带动行业向良性发展。以SIINSIIN为例，在上述维度的各项指标基础上，其产品均超出相关标准，展示品牌的引领性。比如安全性维度，SIINSIIN产品可达婴儿级面料A级标准，轻塑鲨鱼裤5.0可达抗菌7A标准；高弹性维度，相较传统的4面弹面料，其专研的8面高弹面料实现上下左右、斜侧四角皆高弹，有助于打造更优异的塑形力和舒适力，横向弹力、纵向弹力分别提升超过300%、200%。

精致高品位女性为鲨鱼裤消费主力，‍

4大核心人群偏好各有特色

供给端建立行业标准的基础上，需求端人群的细分、偏好的变化同样影响着鲨鱼裤品类的发展。近年来，鲨鱼裤的流行为行业扩充了受众规模，品牌需要精准洞察潜力人群及不同受众的差异化偏好，才能做好终端销售与服务、反向优化产品研发与创新。

首先，品牌需要读懂鲨鱼裤消费主力的画像，把握基础用户群体。《报告》显示，鲨鱼裤品类超八成购买者为女性，品牌抓住25-35岁熟龄人群、新一线和二线城市用户，把握精致妈妈、小镇青年和资深中产策略人群，能有效构建品牌的基础受众。

其次，不同细分群体的生活观念、兴趣爱好、消费理念不同，他们对鲨鱼裤的偏好与期待也存在差异，品牌需要精准理解其个性化偏好。《报告》从生活方式、穿着鲨鱼裤的场景与目的、产品偏好等维度出发，划分出鲨鱼裤的四大核心特色人群——活力运动咖、曲线美学家、时髦先锋派、质感上班族，这也是未来市场推广中品牌需要重点关注的核心群体。

活力运动咖热爱运动、追求健康的生活方式，穿着鲨鱼裤的场景更聚焦专业健身场所及户外运动，对产品的弹力、耐穿性、舒适度等提出更高要求，期待更优质的穿着体验、更亲肤的面料。

曲线美学家注重身材管理与形象打造，穿搭场景侧重于拍照打卡、专业健身场所等。他们更关注鲨鱼裤的版型设计、面料弹性等，偏好能够提供良好塑形效果、提升臀部线条并收腹提臀的产品，还期待鲨鱼裤在提臀科技、亲肤和舒适的体验方面能更进一步，优化穿着感受。

时髦先锋派走在时尚前沿，热衷于彰显个性与独特性。鲨鱼裤不仅是其日常穿搭的一部分，还能够表达自我风格、时尚态度，因此设计新颖、色彩丰富且易于搭配是产品的加分项。他们还希望鲨鱼裤支持自由剪裁、二次设计，满足个性化需求。

质感上班族主要为城市中的白领群体，需要鲨鱼裤能够“一裤多穿”、与通勤着装完美搭配，帮助其在办公室、日常通勤、聚餐社交等场合之间灵活切换。这一群体偏爱外观简洁大方、面料柔软舒适、冬暖夏凉的鲨鱼裤，兼顾工作社交中的商务感、久坐状态下的舒适感需求。

四大趋势，指明鲨鱼裤

设计、功能、时尚、色彩流行方向

供给端标准的完善、需求端偏好的细分，为鲨鱼裤行业的流行趋势指明方向。《报告》从设计语言、功能方向、时尚趋势、色彩语言四个方面解读了鲨鱼裤的发展趋势，为行业提供参考。

设计语言：面料要亲肤，周到呵护身体细节

消费端偏好进阶、品牌端研发创新推动鲨鱼裤设计的迭代升级。《报告》显示，消费者期待更加“皮肤友好”的面料，希望鲨鱼裤能够做到面料亲肤、透气、安全，改善三角区尴尬、臀线/膝盖褶皱明显、面料反光等细节问题，带来更舒适的穿着体验。品牌端创新实践方面，跨行业研发、极致优化面料配比是近期的行业流行风向。以SIINSIIN为例，其轻塑鲨鱼裤系列的面料中添加了依克多因、玻尿酸、烟酰胺等流行护肤成分，这些成分具有保湿、美白、抗氧化、抑制黑色素等功效，满足消费者对于鲨鱼裤面料亲肤、护肤的期待。

功能方向：以“轻塑”为核心，

显性隐性双向突破

相比其他功能性服饰，鲨鱼裤的进阶重点在于“轻塑”，即轻塑形、轻时尚、轻体验、轻运动。《报告》显示，鲨鱼裤品类下“轻塑”相关关键词产品销售金额同比增长998%；截至2024年9月，话题#轻塑鲨鱼裤#播放量接近8亿。顺应这样的趋势，品牌可以利用有效的提臀收腰腹技术等“显性”手段优化版型设计，也可以通过面料的科学组合、为人体安全而精心设计，避免对人体造成伤害等“隐性”方式改善穿着体验。目前，专利智拉提提臀科技、嘭弹果冻胶腰头、轻塑记忆纱等技术已经在具体产品中得以应用，将“轻塑”功能具象化。

时尚趋势：适应多元风格，

嵌入百变穿搭公式

健康生活方式、户外运动的风行极大影响了大众的状态与穿搭理念，鲨鱼裤能够灵活适应健康活力、自由轻松、摩登前卫、表达自我等不同的生活状态，契合流行穿搭风格，从而成为不同细分群体的百搭单品。同时，不同款式、版型的鲨鱼裤可以与日常单品灵活碰撞出多变的穿搭公式，比如与运动鞋、运动上衣组合成运动风套装，与袜套组合成新潮穿搭。这为品牌进行产品搭配、风格演绎提供重要的灵感来源。

色彩语言：简洁色满足基础诉求，

色彩款成为出片之选

鲨鱼裤适用于多场景、多季节的属性，为色彩延展提供演绎空间。《报告》显示，黑白灰等简洁色系在各个季节及户外、健身、居家等普适性的场合均较受欢迎；在旅游度假、拍照打卡、约会聚餐之类更细分的场景内，莫兰迪色系、冷色系、暖色系等更具个性化、高颜值、易出片的色彩，受到消费者欢迎，这在春夏季节尤为明显。品牌可以从中找到色彩语言的多种表达方式，以SIINSIIN为例，其鲨鱼裤代表色涵盖“显瘦黑”“豆蔻绿”“冰感蓝”“暖栗咖”等各类色系，满足消费者在不同季节与场景下的诉求。

在完善行业标准、洞察多元消费趋势、推动新的流行风向过程中，鲨鱼裤行业正经历着不断上升、迭代、革新的正向循环。鲨鱼裤品牌一方面要主动提高产品标准，另一方面需要紧密观察消费风向，反哺品牌的创新与进化。未来，以鲨鱼裤为代表的功能性服饰市场还面临着女性关怀、产品长期主义、多元生活方式构建等长期议题，推动着品牌不断向上、向优发展。

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